Osservatorio CP-PB-TD Università IULM – Nota di sintesi attività 2025 (per Dipartimentodi aafferenza)- 12.3.2026

UNIVERSITA’ IULM – CdR – OSSERVATORIO SULLA COMUNICAZIONE PUBBLICA, IL PUBLIC BRANDING E LA TRASFORMAZIONE DIGITALE

Direttore  scientifico prof. Stefano Rolando Afferenza: Dipartimento Business, Diritto, Economia e Consumi – Business, Law, Economics and Consumer Behaviour IULM 7 – Via Pietro Filargo 38 – stanza 7142 – 20143 Milano – 02.89141.2639 – comunicazione.pubblica@iulm.it

Ambiti di competenza

Costituito nel 2018 per concorrere a sviluppo didattica, ricerca applicata e divulgazione ambiti della comunicazione pubblica che comprende quattro processi comunicativi:  istituzionale, politico, sociale, sistema di impresa nel dibattito pubblico e trattamento di interessi generali. Tra gli ambiti specialistici: Public Branding, Public Diplomacy e Comunicazione crisi ed emergenza

Principali attività 2025

 Comunicazione pubblica

1. Ricerca su format didattica superiore su trasformazione materia per didattica corrente e capacity building soggetti istituzionali. Convegnistica nazionale ed europea, con associazioni professionali e organismi istituzionali Italia /Europa.
2. Confronto e integrazione tra comunicazione pubblica e comunicazione di impresa con  iniziative territoriali (CamCom Como 25.3)  e nazionali (Roma 1.7) conferenza Legge quadro, deontologia, tecnologie e prospettive PA con Associazione CP e Movimento Europeo).
3. Ricercaper  Comune Legnano su Percezione della sicurezza nell’ambito del territorio comunale. Confronto con istituzioni della sicurezza il 22.11 e  restituzione degli esiti alla cittadinanza.

            Public Branding

1. Rapporto di ricerca “Milano. Brand quartieri, brand città” (LUMI gennaio 2025) presentato a Milano il 27.2 su percezione vita urbana tra centro, periferie e articolazione rete urbana intermedia (open access).
2. Consegnato a Sindaco (4.9) rapporto di ricerca  Brand Napoli in collaborazione tra Università Vanvitelli Scienze Politiche e Osservatorio IULM, stampa Editoriale Scientifica (ascolto della città e  sintesi rilevazioni con documento di proposta).

Con riferimento al quadro europeo

1. Risvolti  europei delle materie di competenza. Principalipaper e relazioni predisposte:
   1. Roma 9.3 – Agenda 2030 e comunicazione in Europa. Sostenibilità ambientale, sociale, economica e digitale per cittadini, imprese e istituzioni, promossa  da M.E. e Infocivica.
   1. Atene, 21.5-  Conferenza europea Club of Venice  e Ministero Esteri Grecia su comunicazione istituzionale europea e Public Diplomacy.
   1. Varsavia, 9.10- Seminario Club of Venice e Ministero Esteri Polonia su Impatto Intelligenza artificiale su comunicazione istituzionale e comunicazione di crisi.
   1. Venezia, Palazzo Franchetti, 4.12. –  Assemblea plenaria europea “Club of Venice”.
2. Partecipazione  (9.5) rete atenei territorio, M.E., istituzioni comunitarie su Quarantennale Vertice europeo a Milano 1985 Università Cattolica. Osservatorio presenta relazione sui contenuti di quel Vertice (partecipazione dei cittadini alla costruzione europea).

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Nota aggiuntiva

Disseminazione

• Stefano Rolando – Tra Memoria e Trending topic. Nuove prove di divulgazione civile – Storia, politica, società, comunicazione – Editoriale scientifica – marzo 2025.
• Un ponte vero il futuro – Francesco Saverio Nitti e il governo italiano 1919-1920 (Editoriale Scientifica) Curatela generale e Introduzione di S. Rolando  – Prefazionii Giuliano Amato e Luigi Mascilli Migliorini – Editoriale Scientifica, 2025
• Milano. Brand di quartiere, brand di città – Identità, appartenenza, relazioni – Coordinamento, curatela e introduzione di Stefano Rolando – Presentazione Valentina Garavaglia. Prefazione di Anna Scavuzzo – Ricerca condotta da Federica Fortunato e Rosantonietta Scramaglia – LUMI Edizioni, 2025.
• Giorgio Fiorentini – – Cittadino cliente e civismo applicato – Prefazione S. Rolando – FrancoAngeli, 2025.
• Stefano Rolando- Milano arbitra della sua evoluzione. Riscoperto il bisogno di discutere. Rischi e opportunità. Il difficile equilibrio tra sviluppo, qualità sociale  e reputazione – Mondoperaio (n. 9 -2025).

Obiettivi dell’anno corrente (2026)

I filoni di ricerca del 2026 sono in continuità con approcci e realizzazioni indicate nella descrizione.

• Comunicazione pubblica – Aggiornamento manualistica datata per tener conto della trasformazione tecnologica e dell’introduzione nei sistemi produttivi e cognitivi dell’intelligenza artificiale.
• Sviluppi del public branding, i territori di Milano e Napoli ambiti di sicuri sviluppi di ricerca applicata.
• Contesto europeo (grazie a 40° del Club of Venice, rete degli operatori con responsabilità nei paesi membri della UE e nelle istituzioni universitarie, con la partecipazione importanti atenei europei) il presidio è correlato alle dinamiche politico-istituzionali in agenda, con i caratteri di criticità e di potenzialità ben noti nel dibattito pubblico.
• Nel campo della comunicazione della cultura – Seguito esperienze ricerca ed elaborazione 2025, in collaborazione con istituzioni culturali (Piccolo Teatro di Milano,  il Museo Maxxi di Roma, Fondazione Mondadori e Ass. Economia Cultura) sono in calendario iniziative di ricerca sia in materia di domanda sociale di cultura, sia in materia di nuovi orientamenti comunicativi con riferimento specifico al quadro territoriale della città di Milano.

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